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2023/08/23

検索広告 自動入札のスポット調整の提供について

更新履歴

  • 2023年8月23日：本件の実施を完了しました。
  • 2023年8月2日：記事の掲載を開始しました。

対象サービス

Yahoo!広告 検索広告

対象ツール

  • ・広告管理ツール
    　※新しい広告管理ツールのみで利用できます。
  • ・キャンペーンエディター

実施日

2023年8月23日（水）

概要

検索広告において、自動入札のコンバージョン率を1週間前後の短期間で調整できる「自動入札のスポット調整」（以下、スポット調整と表記）機能の提供を開始しました。
自動入札では、過去1カ月ほどの間に発生したコンバージョン率を加味して入札価格を設定します。このため、セールや販促キャンペーンなどでコンバージョン率が短期間で大きく変動する場合、自動入札の効果が減少する場合があります。
スポット調整では、コンバージョン率の変動が見込まれる期間と、コンバージョン率の変動をキャンペーンに設定することで、セールなど短期間の変動にも、自動入札が対応できるようにする機能です。検索広告を長期間運用していて、時期やイベントによるコンバージョン率の変動などを把握している場合、スポット調整を利用することで、自動入札の平時の学習効果は保ったまま、短期的な変動にも対応が可能です。

スポット調整の利用イメージ

詳細

スポット調整の詳細は以下のとおりです。
  • ・対象のキャンペーンタイプ
    　　- 標準キャンペーン
    　　- 動的検索連動型広告キャンペーン
    　　　※アプリ訴求キャンペーンには設定できません。
  • ・対象の入札戦略
    　以下の自動入札を設定したキャンペーンに設定できます。
    　　- ポートフォリオ入札設定
    　　　コンバージョン単価の目標値広告費用対効果の目標値
    　　- キャンペーン個別入札設定
    　　　コンバージョン数の最大化（目標値あり）
    　　　コンバージョン価値の最大化（目標値あり）
    　※上記以外の入札戦略のキャンペーンにも設定は可能ですが、機能しません。
  • ・設定期間
    　最大14日間
    　※7日間以内の設定を推奨します。
  • ・デバイスの指定
    　特定のデバイスのみへの設定が可能です。PC・スマートフォン・タブレットから選択できます。
  • ・コンバージョン率の調整
    　引き上げ率、引き下げ率で調整し、-90％（引き下げ）から+900％（引き上げ）まで設定が可能です。
    　例：
    　平時のコンバージョン率が7％で、セール期間に平時の2倍のコンバージョン率を見込んでいる場合、スポット調整では
    　「引き上げ率　100％」
    　を設定します。この場合、設定期間中は14％のコンバージョン率を想定して自動入札が行われます。

Yahoo!広告 APIにおける変更

Yahoo!広告 検索広告 APIでは、v12より当機能に対応予定です。詳細は以下でご確認ください。
　【Yahoo!広告】API v12 システムリリースについて
なお、一部機能は本件の実施日より変更されました。詳細は以下のとおりです。
  • ・対象
    　全バージョン
  • ・内容
    　CampaignService/removeに、以下のエラーコードを追加しました。
    　　エラーコード：210914
    　　エラーメッセージ：自動入札のスポット調整が設定されているキャンペーンは削除できません 。

補足

  • ・複数のスポット調整の設定期間が重なった場合、重なった期間内におけるコンバージョン率の調整は乗算されます。
  • ・この件に関する詳細は、以下のリンクより資料（PDFファイル）をダウンロードしてご確認ください。
    　資料をダウンロード

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